COS: minimalismo global que conquistó la moda contemporánea

Hablar de moda contemporánea con esencia arquitectónica es hablar de COS (Collection of Style). Fundada en 2007 como parte del grupo H&M, abrió su primera tienda en Regent Street, Londres, con la misión de unir la funcionalidad del diseño con la calidad de la sastrería moderna. Hoy, en 2025, la marca cuenta con aproximadamente 264 tiendas físicas en 48 mercados y presencia online en 39 países, consolidándose como un referente mundial del minimalismo elegante.

Tienda COS

El ADN de COS: diseño que trasciende temporadas

El estilo de COS se asocia con el minimalismo escandinavo, pero su inspiración es mucho más amplia, pues se inspira también en la arquitectura modernista (Bauhaus) y del diseño industrial japonés, aportando un carácter global a su ADN. Sus colecciones se caracterizan por líneas limpias, volúmenes controlados y cortes que pueden ser simétricos o asimétricos, siempre con una estética sobria y sofisticada. La paleta cromática gira en torno a blancos, negros, grises, marrón tabaco intenso, negro intenso, azul marino elegante y caqui cálidos, con acentos puntuales de colores intensos como rojo brillante y azul eléctrico. El resultado son prendas versátiles, funcionales y duraderas, diseñadas para combinarse entre sí y trascender las temporadas.

Más que moda: un puente con el arte y la cultura

COS ha construido su narrativa más allá de la moda. En lugar de apostar por celebridades o influencers, se conecta con el arte, la arquitectura y el diseño contemporáneo. Desde 2010 colabora con la feria Frieze London, y ha desarrollado alianzas creativas con artistas y arquitectos internacionales, por ejemplo con el artista multidisciplinario británico Stephen Doherty, conocido por sus ilustraciones de flores con técnica de tinta y agua. Esta cápsula llamada "COS x Stephen Doherty" presenta piezas para hombres y mujeres adornadas con motivos florales del artista.

NEW COLLECTION SUMMER

Marketing silencioso, impacto visible

Fiel a su filosofía, COS apuesta por un marketing discreto: campañas limpias, escenarios arquitectónicos neutros y un tono visual editorial. Su comunicación se centra en la permanencia y la funcionalidad, más que en las tendencias efímeras. Las boutiques de COS reflejan la estética de sus colecciones: espacios amplios, minimalistas, con materiales naturales y tonos neutros. Muchas de sus tiendas aplican principios circulares, reutilizando mobiliario y empleando soluciones de bajo impacto. Comprar en COS no es solo adquirir ropa, es vivir una experiencia de diseño.

Sostenibilidad con matices

COS emplea algodón orgánico, lana certificada y nylon regenerado (ECONYL®), además de iniciativas como la reutilización de mobiliario y programas de recolección de prendas. No obstante, aunque se sitúa como una alternativa más sostenible y “elevada” dentro de la moda rápida, sigue operando bajo el modelo de fast fashion del grupo H&M, con producción y lanzamientos periódicos de colecciones.

El lujo accesible del futuro

COS se ha consolidado en el segmento del lujo accesible minimalista, destacándose por su visión global, estética atemporal y conexión con la cultura. Su éxito demuestra que la moda puede ser aspiracional sin recurrir a excesos, pues basta con diseño inteligente, simplicidad refinada y un compromiso aunque parcial con la sostenibilidad.

COS Moda minimalista