Nude Project: La marca que convirtió la rebeldía en tendencia
- rolandonaranjo
- 6 may
- 4 Min. de lectura
"By artists, for artists"
Nude Project nació en 2018, fundada por Álex Benlloch y Bruno Casanovas, dos jóvenes de 19 años que se conocieron a través de las redes sociales, compartiendo una pasión por la creación de contenido y la estética de los años 90. Comenzaron con una inversión de apenas 600 euros y una producción inicial de veinte camisetas, vendiendo primero entre amigos y en sus entornos universitarios. La marca creció rápidamente, impulsada por el boca a boca y la viralidad en redes sociales, hasta convertirse en una empresa que en 2023 facturó 26 millones de euros y cuenta con tiendas físicas en España, Italia y Portugal.
Segmentación emocional: El secreto del éxito de Nude Project
Nude Project se dirige principalmente a la Generación Z, jóvenes nacidos aproximadamente entre 1997 y 2012, que buscan autenticidad, comodidad y una identidad propia a través de la moda. Esta generación ha adoptado la ropa cómoda como sello de personalidad, especialmente tras el confinamiento por la pandemia, y busca marcas con las que conectar emocionalmente y que reflejen sus valores y estilo de vida.
Edad: Jóvenes entre 16 y 30 años, principalmente adolescentes y adultos jóvenes.
Género: Unisex, Nude Project ofrece ropa sin distinción de género, con colecciones que apelan tanto a hombres como a mujeres, y comunicación que no segmenta por sexo.
Estilo de vida: Urbanos, interesados en la cultura streetwear, la música, el arte, el emprendimiento y las tendencias digitales. Son consumidores que valoran la exclusividad (colecciones limitadas o drops), la autenticidad y la pertenencia a una comunidad.
Canales de compra: Prefieren comprar online (alrededor del 70% de la facturación) pero también disfrutan de la experiencia en tiendas físicas y pop-ups, que refuerzan el sentido de comunidad y exclusividad.
Geografía: Aunque España es su principal mercado (60% de las ventas), tienen presencia y crecimiento en países como Italia, Portugal, Alemania y México.
Valores: Buscan marcas que conecten emocionalmente, que sean transparentes y que tengan un discurso cercano y auténtico, alineado con sus inquietudes y cultura digital, es decir que se identifiquen con el storytelling de la marca y su contenido en redes sociales.
Del Concepto a la Calle: Cómo Diseña Nude Project para su Comunidad
Sudaderas y camisetas: Son el corazón de la marca. Las sudaderas, de corte unisex, con frases irreverentes y el logo siempre visible, fueron la prenda insignia desde el inicio. Los mensajes suelen ser provocadores o humorísticos, como Pretty girls like trap music o Mom, I swear it’s oregano.
Estética streetwear: Se inspira en el streetwear, mezclando referencias al hip hop, la cultura urbana y la nostalgia de los 90. Sus colecciones incluyen camisetas, hoodies, pantalones baggy y accesorios, con diseños gráficos llamativos y colaboraciones con artistas y celebridades.
Colecciones cápsula: Lanzan drops periódicos, con ediciones limitadas que se agotan rápidamente, generando sensación de exclusividad y urgencia. No suelen repetir modelos, lo que aumenta el deseo y la reventa como Sebago x Nude Project, o Fivefourfive x Nude Project.
Colores Vibrantes: La marca apuesta por colores vivos y atrevidos en sus colecciones, destacando en el mercado de la moda urbana, pero siempre manteniendo una estética sobria y versátil que facilita combinar las prendas. Por otro lado, entre los colores más característicos están el marrón chocolate, beige y vainilla, que refuerzan su estilo retro streetwear cómodo y elegante.
Tendencias Emergentes: Así Evoluciona la Moda con Nude Project.
Diversificación: Recientemente han abierto su primer café en Barcelona junto a la start-up Good News, ampliando la marca hacia experiencias y estilo de vida.
Expansión internacional: Además de tiendas físicas en España, han llegado a Italia y Portugal, y su tienda online vende a todo el mundo.
Diseños atrevidos: La marca sigue apostando por prendas con estampados originales y mensajes que reflejan las inquietudes y tendencias de la juventud actual, adaptándose constantemente a los fenómenos virales y debates culturales.
La Fórmula Nude: Claves de su Éxito Viral
Dominio de redes sociales: Nude Project ha construido su éxito en Instagram, TikTok y YouTube, donde suman más de dos millones de seguidores. Utilizan contenido propio, colaboraciones con influencers y artistas, y una comunicación directa y transparente.
Sorteos virales: Un ejemplo destacado fue el sorteo "Nude Roulette", donde regalaron 300.000 euros en premios (gift cards, saltos en paracaídas, camisetas, sudaderas, skateboards, arte). En 24 horas, ganaron 100.000 seguidores y un 80% más de ventas respecto al día anterior, sumando también 100.000 nuevos suscriptores a su newsletter.
Eventos y experiencias: Han organizado eventos con celebridades como Ronaldinho, Rauw Alejandro, Niki Nicole entre otros famosos, lanzando sudaderas desde sus oficinas, generando colas de fans y viralidad en redes.
Podcast propio: Los fundadores tienen un podcast donde entrevistan a referentes de la cultura, la música y el emprendimiento, reforzando la imagen de comunidad y estilo de vida.
Drops limitados: Su modelo de lanzamientos periódicos y limitados genera expectación y fomenta la exclusividad, lo que se traduce en largas colas y alta demanda.
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